Solida filiera di approvvigionamento rafforza i giganti cinesi dell'e-commerce

Un membro dello staff seleziona i vestiti da esporre online per la 132a sessione della China Import and Export Fair, conosciuta anche come Fiera di Canton, presso la Guangdong Textiles Import & Export Co., Ltd. a Guangzhou. (14 ottobre 2022 - Xinhua/Deng Hua)

In mezzo al brusio incessante dell'attività, l'azienda di abbigliamento Guangjia di Guangzhou crea una produzione giornaliera di oltre 20.000 capi nel suo vivace magazzino. In qualità di fornitore principale di SHEIN, una delle più grandi piattaforme di e-commerce della Cina, l'azienda ha ora ridotto i tempi di consegna a tre giorni per i prodotti finiti.

Questo rapido adattamento non solo riduce le scorte, ma amplifica anche la capacità dell'azienda di navigare nel terreno dinamico dei cambiamenti del mercato, ha affermato Wang Yonglun, direttore generale dell'azienda.

Secondo Ju Kechang, direttore della gestione dei fornitori di SHEIN, l'azienda ha beneficiato della sua strategia aziendale unica, basata sulla riduzione delle quantità di acquisto, sull'accorciamento del ciclo di produzione e sulla rapida introduzione dei prodotti per testare le risposte del mercato.

Il rapido cambiamento delle tendenze della moda richiede una risposta più rapida da parte della filiera di approvvigionamento, ha affermato Ju. Ha aggiunto che SHEIN ha gestito in modo efficiente un'ampia filiera di approvvigionamento concentrandosi sulle tendenze dei consumatori.

TEMU, un mercato online con sede negli Stati Uniti di proprietà del colosso cinese dei rivenditori online PDD, adotta una strategia simile. Secondo Chen Lei, presidente del consiglio di amministrazione e co-amministratore delegato di PDD Holdings, uno dei vantaggi principali di TEMU risiede nell'accumulo delle sue competenze nella filiera di approvvigionamento.

La solida capacità della filiera di approvvigionamento consente all'industria manifatturiera dell'abbigliamento di Guangzhou di mostrare le caratteristiche di essere piccola in quantità, rapida ed economicamente vantaggiosa, ha affermato Chen.

I dati mostrano che TEMU ha ora sviluppato attività in 47 Paesi, portando un totale cumulativo di 120 milioni di consumatori esteri a scaricare l'app, con una media di 1,6 milioni di pacchi spediti ogni giorno nei primi tre trimestri del 2023, il primo anno dalla sua fondazione.

La filiera di approvvigionamento sta subendo un aggiornamento trasformativo poiché le piattaforme di e-commerce, tra cui SHEIN e TEMU, ottengono sempre più successo nel mercato estero. Secondo Ju, SHEIN ha fornito ai partner sistemi di produzione intelligente e di gestione digitale.

Avendo consolidato la filiera di approvvigionamento, PDD sta esplorando opportunità commerciali in Europa, Sud America, Medio Oriente e Africa.

Guangzhou è uno dei centri commerciali più grandi della Cina nel settore tessile e dell'abbigliamento e un importante centro per la lavorazione e la produzione di abbigliamento, ha affermato Chen Shaotong, segretario generale dell'associazione dell'industria dell'abbigliamento del Guangdong.

Poiché un numero crescente di aziende di medie e grandi dimensioni si trasformano e prestano maggiore attenzione alla digitalizzazione, al branding e allo sviluppo verde, si prevede che sempre più marchi di fama mondiale proverranno dalla Cina, ha affermato Chen.