Economia: CIIE aiuta espositori a inserirsi nel mercato cinese

Influenzati da un nuovo tipo di consumatori e incoraggiati dall'imminente stagione dello shopping in Cina, gli espositori della China International Import Expo (CIIE), in corso a Shanghai, hanno presentato prodotti più diversificati e nuovi metodi di marketing.

La 4° CIIE, tenutasi a Shanghai dal 5 al 10 novembre, ha attirato quasi 3.000 aziende da 127 paesi e regioni. Molte di queste hanno presentato prodotti e servizi su misura per il mercato cinese in espansione.

La categoria "arte" è una nuova zona della mostra di quest'anno, che presenta lussuosi dipinti e prodotti culturali creativi per i consumatori di fascia alta. Molti espositori hanno portato novità come prodotti di cancelleria, tazze e soprammobili con elementi disegnati da artisti famosi.

Con l'avvicinarsi delle Olimpiadi invernali di Beijing 2022, i prodotti legati agli sport invernali si sono fatti strada alla CIIE. Le aziende hanno esposto nuove tavole da snowboard, abbigliamento intelligente e altre attrezzature all'avanguardia per attirare i consumatori cinesi.

La Cina ha fatto grandi sforzi per coinvolgere 300 milioni di persone negli sport invernali. Le statistiche hanno mostrato che i cinesi hanno speso 13 volte in più in prodotti per lo sci e lo snowboard nell'ultima stagione sciistica rispetto all'anno precedente.

Molti espositori hanno orientato i propri canali di marketing alle abitudini dei consumatori cinesi.

Theland, un'azienda lattiero-casearia neozelandese, a Shanghai per la sua quarta CIIE consecutiva, ha svelato ai visitatori la propria homepage e il mini-programma sulle piattaforme di social media cinesi. Ha inoltre creato un canale di live streaming per presentare i propri prodotti agli acquirenti cinesi online.

Questo tipo di pratica di e-commerce era una vista rara durante la prima CIIE poiché pochi espositori avevano account sui social media nel 2018, per non parlare di account su piattaforme cinesi. Nell'edizione 2019, le aziende con più familiarità con i consumatori cinesi hanno iniziato a utilizzare i codici QR. Poi, alla terza CIIE, il live streaming è diventato un metodo di marketing di tendenza.

Dai codici QR al marketing in live streaming, i venditori stranieri si stanno avvicinando sempre più ai consumatori cinesi. La ragione principale di questo cambiamento è la digitalizzazione ad alto livello del mercato cinese, ha affermato He Ying, direttore della consulenza strategica presso KPMG China.

Con i consumatori cinesi che si preparano alla stagione dello shopping di fine anno, che include lo shopping sfrenato del "Doppio 11" che cade l'11 novembre e le celebrazioni del nuovo anno, le aziende partecipanti alla CIIE stanno facendo del loro meglio per adattarsi alle nuove tendenze in Cina e cogliere le opportunità di questo mercato in forte espansione.